Quelle différence entre un logo principal, logo secondaire et un submark ?
Utiliser votre logo de façon cohérente et régulière permet de créer une identité visuelle reconnaissable et mémorable.
Mais que se passe-t-il lorsque vous devez l’étirer, le recadrer ou le réduire pour qu’il rentre quelque part ?
La réponse : vous abîmez votre identité visuelle.
Aujourd’hui, voyons comment construire une identité forte et cohérente grâce à la flexibilité de trois versions de logo : le logo principal, le logo secondaire et le submark.
Logo principal
Le logo principal est le visuel principal qui représente votre entreprise et qui est utilisé le plus souvent.
Lors de sa conception, l’objectif est de communiquer clairement qui vous êtes, ce que vous proposez, et éventuellement où vous vous situez. Ce logo peut inclure votre slogan, votre site web ou votre localisation géographique.
- Peut inclure un slogan, un site web ou une localisation
- Utilisé dans la majorité des cas
- Contient le nom complet de l’entreprise
Logo secondaire
Le logo secondaire est une version simplifiée du logo principal.
Il peut supprimer une partie du texte ou réorganiser certains éléments afin d’améliorer la lisibilité dans des formats plus petits.
Ce logo est principalement pensé pour une utilisation en ligne ou lorsqu’il doit être réduit.
- Design et texte simplifiés
- Utilisé pour les petits formats
- Contient toujours le nom complet de l’entreprise
Submark (ou logo icône)
Le submark est une version encore plus réduite et épurée du logo principal.
Il ne comporte généralement pas de texte ni le nom complet de l’entreprise. C’est plutôt une forme graphique, un dessin ou une icône qui symbolise votre marque.
Le submark est idéal lorsque le logo doit être utilisé en format très petit ou pour identifier rapidement votre marque, par exemple sur les réseaux sociaux.
- Utilisé surtout en ligne et sur les réseaux sociaux
- Adapté aux très petits formats
- Représenté par une ou plusieurs lettres, un chiffre ou un symbole
Pourquoi avoir plusieurs versions de logo ?
Nous avons tous déjà essayé de « forcer » notre logo dans un format inadapté : photo de profil, carte de visite, supports marketing divers…
Résultat : un logo écrasé, flou ou illisible. Et cela renvoie une mauvaise image.
Pour bâtir une identité de marque forte, il est essentiel d’avoir des logos qui s’adaptent aussi bien au web qu’à l’impression ou aux objets promotionnels.
Un seul style de logo ne suffit presque jamais à répondre à tous ces besoins.
C’est pourquoi il est recommandé d’inclure, en plus de votre logo principal, un logo secondaire et un submark.
